Tüketicilerin Moda Alışveriş Motivasyonları ve Bütüncül Kanal Tercihleri

ISBN: 9786256140776 — 2024 — 1. Baskı Sosyal ve Beşeri Bilimler Psikoloji

Moda sektörü teknolojik gelişmelerin ve değişen yaşam biçimlerinin etkisiyle son yıllarda hızlı bir değişimin yaşandığı sektörlerin başında geliyor. Moda trendlerinin hızlı değişimi, sosyal medyanın moda konularında tüketiciler tarafından sıklıkla takip edilen bir mecra olması, perakende sektöründe yaşanan gelişmelerle birlikte markaların tüketicilerle farklı temas noktalarında etkileşim kurmak istemesi gibi faktörlerin etkisiyle tüketicilerin moda alışverişlerindeki motivasyonları geçmişe göre farklılaşmış durumda. Bu kitap, satın alma karar sürecinde fiziksel ve sanal platformların bir arada kullanıldığı bütüncül (omni-channel) perakendecilik sisteminde tüketicilerin moda alışverişlerindeki motivasyonlarını ve dağıtım kanalı tercihlerini anlama motivasyonuyla kaleme alındı. Elinizdeki kitapta modanın gelişimine, pazarlama ve tüketimle ilişkisine dair bir inceleme bulabilirsiniz. Kitapta teknolojik gelişmeler sonucunda bütüncül kanal perakendeciliğinin nasıl bir stratejik tercih haline geldiği ayrıntılarıyla ele alınıyor. Bütüncül kanal perakendeciliğinin gelişimiyle birlikte moda alışverişlerindeki motivasyonların nasıl farklılaştığı kitapta incelenen bir diğer başlık. Kitapta moda alışverişlerindeki tüketici motivasyonları ve bütüncül kanal tercihlerine göre yapılan bir sınıflandırma çalışmasının sonuçları da yer alıyor. Kitabın günümüz tüketicisinin moda alışveriş motivasyonlarını anlamak isteyen araştırmacılara ve uygulayıcılara yol göstermesi dileğiyle…