Postmodern Tüketicinin Anlam Sancisi Byungchul Han Bağlaminda Felsefi Bir Tartişma

ISBN: 9786256960787 — 2023 Üniversite Yayınları Sosyal,Beşeri Ve İdari Bilimler

İnsanlık günümüzde, tarihte hiç olmadığı kadar çok ürüne ve tüketim olanağına sahiptir. Hatta Orta Çağ’dan ortalama bir yaşam postmodern birey için bir cehennem ıstırabı gibi gelecektir. Ancak yine de postmodern birey tarihte nadir görülür derecede soyut ve varsayımsal bir endişe içinde yaşamını sürdürmektedir. Postmodern insan sınırsız gıdaya ulaşma olanağına rağmen vitamin eksikliği korkusuyla gıda takviyesi almakta, buzdolabı ve dondurucuda stokladığı yiyeceklere rağmen aç kalmaktan endişe etmektedir. Bu endişenin kökenine inildiğinde ise bir yoksun kalma korkusundan ziyade diğer insanlardan daha az ya da sınırsızdan daha az tüketebilme korkusu ortaya çıkmaktadır. Başka bir ifade ile postmodern insan sınırsızca tüketmediği sürece tatmin olmayan bir tüketici haline gelmiştir. Yani postmodern birey tatminsizliğe mahkûm bırakılmakta ve bunun sonucunda depresyon ve anksiyete gibi postmodern psikolojik rahatsızlıklar ortaya çıkmaktadır. Her şeyin post’laştığı dönemde psikolojik sorunların da post’laşmaması düşünülemezdi(!). Bu şartlar altında pazarlama bilimi sadece ekonomi odaklı bir büyüme yönelimini terk ederek tüketim toplumunu alternatif ekonomik anlayışlar çerçevesinde ve normatif yapıda felsefi açıdan ele almalıdır. Frankfurt Okulu’nun anlayışıyla pazarlamaya ve tüketime bu bağlamda yaklaşan bu çalışmada çağımızın önemli felsefecilerinden ByungChul Han’ın postmodern topluma yönelik geliştirdiği yaklaşımlar pazarlama ve tüketim bağlamında incelenmiş ve postmodern bireyin anlam sancısına vita contemplativa bağlamında çözüm önerileri getirilmiştir.