İnovasyon Yönetiminin Marka Yönetimi Üzerindeki Etkileri

ISBN: 9786257667807 — 2022 — 1. Baskı Sosyal ve Beşeri Bilimler İşletme

BİRİNCİ BÖLÜM İNOVASYON VE İNOVASYON YÖNETİMİ 1. İNOVASYON KAVRAMI, TANIMLARI VE GELİŞİMİ 1.1. İNOVASYON KAYNAKLARI1 1.2. İŞLETMELERİN İNOVASYON YAPMA NEDENLERİ 1.3. İNOVASYON TÜRLERİ 1.4. İNOVASYON YÖNETİMİ İKİNCİ BÖLÜM MARKA YÖNETİMİ 2. MARKA İLE İLGİLİ GENEL BİLGİLER 2.1. MARKANIN TARİHSEL GELİŞİMİ 2.2. MARKA KAVRAMI VE TANIMLARI 2.3. MARKA İLE İLGİLİ TEMEL KAVRAMLAR 2.4. MARKA ÇEŞİTLERİ 2.5. MARKA YÖNETİMİ 2.6. MARKA KONUMLANDIRMASI ÜÇÜNCÜ BÖLÜM İNOVASYON YÖNETİMİ VE MARKA YÖNETİMİ ETKİLEŞİMİ İLE ELDE EDİLEN KAZANIMLAR 3.1. İNOVASYON YÖNETİMİNDE SÜREÇ YAKLAŞIMI 3.2. İNOVASYON VE STRATEJİ İLİŞKİSİ 3.3. TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ İZLENMESİNİN ÖNEMİ 3.4. YENİ ÜRÜN GELİŞTİRME 3.5. PAZAR ARAŞTIRMALARININ ÖNEMİ VE SÜREKLİLİĞİNİN SAĞLANMASI 3.6. İLETİŞİMİN ÖNEMİ VE ÖRGÜT- ÇEVRE İLETİŞİMİ 3.7. ÖRGÜT KÜLTÜRÜ 3.8. İNOVASYON YÖNETİMİ İLE PAZARLAMA ETKİLEŞİMİNİN SAĞLANMASI DÖRDÜNCÜ BÖLÜM İNOVASYON YÖNETİMİNİN MARKA YÖNETİMİ ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ: MOBİLYA SEKTÖRÜNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA 4.1. DÜNYADA VE TÜRKİYE’DE MOBİLYA SEKTÖRÜ 4.2. ARAŞTIRMAYA İLİŞKİN ELDE EDİLEN BULGULAR 4.3. SONUÇ VE ÖNERİLER