İnovasyon Ve İnovasyon Yönetimi

ISBN: 9789750265778 — 2021 — 3. Baskı Sosyal ve Beşeri Bilimler Pazarlama

Günümüzün rekabet ortamında işletmeler, rakiplerine göre bir adım önde yer almak için kıyasıya mücadele vermektedirler. Bu doğrultuda, ülkemizde özellikle son yıllarda işletmelerin inovasyon geliştirme çabası içerisinde oldukları gözlenmektedir. İnovasyon, farklı alanlarda farklı şekillerde tanımlanmıştır. İnovasyon; yeni fikirlerin, süreçlerin, ürünlerin veya hizmetlerin geliştirilmesi, kabulü ve uygulamasıdır. Diğer bir ifadeyle inovasyon; yeni fikirleri değer yaratan çıktılara dönüştürmeyi içeren bir süreçtir. Kitap, ilk olarak inovasyonun tanımı, belirleyicileri, özellikleri ve etkisi gibi konuları açıklamaktadır. İnovasyon altyapısı (buluş, yaratıcılık, teknoloji, vb.), inovasyonla bağlantılı kavramlar (yenilik, orijinallik, farklılaştırma, vb.) ve inovasyon çeşitleri kitapta incelenen diğer konulardır. Ayrıca kitapta, inovasyon süreci ve yönetimi konuları kapsamlı şekilde incelenmiştir. Bu amaçla inovasyon sürecinde bilgi ve öğrenme süreçleri, inovasyon sürecini güçlendiren yapılar olan pazar yönelimlilik, inovasyon yönelimlilik, girişimcilik yönelimi, teknoloji yönelimlilik, öğrenme yönelimlilik ile pazarlama ve inovasyon ilişkisi konuları ayrıntılı olarak ele alınmıştır.