Global Kültür Oluşturmada Gerilla Pazarlama

ISBN: 9786258117028 — 2022 — 1. Baskı Sosyal ve Beşeri Bilimler Pazarlama

İÇİNDEKİLER BÖLÜM 1 KÜLTÜR KAVRAMI VE HOFSTEDE KÜLTÜR YAKLAŞIMI KÜLTÜR KAVRAMI HOFSTEDE KÜLTÜR SOĞANI Semboller Kahramanlar Ritüeller Değerler HOFSTEDE KÜLTÜR BOYUTLARI Güç Mesafesi Bireyselci-Kolektivisit Toplum Boyutu Maskülen-Feminen Toplum Boyutu Belirsizlikten Kaçınma Boyutu Uzun Vadeli Oryantasyon ve Kısa Vadeli Oryantasyon Boyutu Serbestliğe Karşı Sınırlanma KÜLTÜRLEŞME BÖLÜM 2 GERİLLA KAVRAMI VE GERİLLA PAZARLAMA GERİLLA KAVRAMI VE GERİLLA SAVAŞI GERİLLA PAZARLAMANIN ORTAYA ÇIKIŞI VE GELİŞİMİ GERİLLA PAZARLAMANIN KAPSAMI Gerilla Pazarlamanın Özellikleri ve İlkeleri Gerilla Pazarlamasının Amacı Gerilla Pazarlama Süreci Gerilla Pazarlama İle Geleneksel Pazarlama Arasındaki Farklar GERİLLA PAZARLAMA İÇERİSİNDE PAZARLAMA KARMASI Gerilla Pazarlama Ürün Politikası Gerilla Pazarlamada Fiyat Politikası Gerilla Pazarlamada Dağıtım Politikası Gerilla Pazarlamada Tutundurma Politikası GERİLLA PAZARLAMADA KULLANILAN İLETİŞİM ARAÇLARI Gerilla Pazarlamada Reklamcılık Gerilla Pazarlamada Kişisel Satış Gerilla Pazarlamada Halkla İlişkiler Gerilla Pazarlamada Satış Geliştirme Gerilla Pazarlamada İnternet GERİLLA PAZARLAMADA KULLANILAN TEKNİKLER Poster Sanatı Şablon Grafitisi Kültür Karmaşası Ters Grafiti Çıkartma Sanatı Dış Mekan (Sokak) Enstalasyonları Grafiti Animasyonları GERİLLA PAZARLAMADA KULLANILAN UYGULAMALAR Viral Pazarlama Sinsi (Ambush) Pazarlama Gerçek Zamanlı Pazarlama Gizli Pazarlama Deneyimsel Pazarlama Ambient (Ortam) Pazarlama GERİLLA PAZARLAMA STRATEJİSİNİ BAŞARIYA ULAŞTIRAN 10 ADIM GERİLLA PAZARLAMADA KULLANILAN SİLAHLAR GERİLLA GİRİŞİMCİNİN ÖZELLİKLERİ Sabır Hayal Gücü Duyarlılık Güçlü Kişilik Girişkenlik /Saldırganlık Değişime Açık Olma Cömertlik Enerjik Olmak Merak ve Öğrenme Arzusu Dışa Dönük Olmak Odaklanma Çok Yönlülük ve Eyleme Dönük Olma DÜNYADAKİ İLK GERİLLA PAZARLAMA ÖRNEĞİ BÖLÜM 3 GLOBAL KÜLTÜR OLUŞTURMADA GERİLLA PAZARLAMA ÖRNEKLERİ GLOBAL KÜLTÜR OLUŞTURMADA GERİLLA PAZARLAMA ÖRNEKLERİ SONUÇKAYNAKÇA