Fikirlerin, davranışların, fiziksel ayıraçların neredeyse kaybolduğu günümüz dünyasında, markalar arasında yaşanan amansız rekabet başarıya doğrudan etki etmektedir. Bu durumda varlıklarını sürdürmek isteyen markaların, tüketicilerin zihninde kalıcı olmaları gerekmektedir. Marka hatırlanırlığı kavramı tüketicilerin zihninde olup bitenleri anlama konusunda üzerinde birçok araştırmanın yapıldığı bir kavramdır. Bu kavram sayesinde markalar yürüttükleri pazarlama ve iletişim faaliyetleri ile tüketicinin zihninde ne denli yer edinebildiklerini değerlendirebilmektedir.
Data transfer continues
This book is available for the period specified under the following Digital Rights Management (DRM) Terms:
Dear users, the source you want to download is used by the law No. 5846 on intellectual and artistic works and in accordance the copyright law it will be downloaded as encrypted for a period of 3 days. When time expires, your right to access the corresponding resource offline is over. In this context, you want to continue to download the source?