Marka Genişlemesinde Marka Aşkının Ve Marka Benlik Bağının Rolü
Tüketiciler istek ve ihtiyaçlarını karışlamayı, firmalar da tüketicilerin bu taleplerine cevap vererek maksimum kar elde etmeyi amaçlamaktadırlar. Firmaların karlarını artırmak için daha fazla tüketiciye ulaşmaya, bunun için de yeni ürünler üreterek büyümeye ihtiyacı vardır. Bu bağlamda güçlü markalara sahip olan firmalar, marka denkliğinin sağlamış olduğu avantajlardan faydalanarak marka genişleme stratejisi ile mevcut marka isimlerini yeni ürün kategorilerinde kullanmaya başlamışlardır. Marka genişlemesi stratejisinin yaygınlaşması bu konuda yapılan akademik çalışmaların artmasına neden olmuştur. İlk zamanlar marka genişlemesi başarısını etkileyen faktörler araştırılmıştır. Marka genişlemesini etkileyen en önemli faktörün uyum algısı olduğu öne sürülmüş ve uyum algısının ölçümü de farklı şekillerde ele alınmıştır.
-
Categories
Social and Humanities Sciences
-
Subject
Marketing
- Authors
- Publishers
Data transfer continues
This book is available for the period specified under the following Digital Rights Management (DRM) Terms:
-
Permission to Print:
None
-
Cut/Copy/Paste:
None
-
Total Number of Devices That Can Be Used:
2
-
Permission to Save Book File as and Reproduce in Digital Environment:
None
Similar Books
Sosyal Pazarlama
Mehmet Marangoz
Örgütlerde Güven Ve Liderlik Kavramlar-Kuramlar-Modeller Ve Uygulama
Zülfi Umut Özkara
Pazarlama Ahlakı
ÖMER TORLAK
Güncel Turist Rehberliği Araştırmaları
Endüstriyel Pazarlama
MÜGE ARSLAN
Organik Ürünlerin Pazarlanması
Mehmet Marangoz
Hizmet Pazarlaması
REMZİ ALTUNIŞIK (EDİTÖR)
Pazarlama Performansı Ölçümü Modeller – Metrikler – Anahtar Performans Göstergeleri
Vahap Önen
İlişkisel Pazarlamada Seçme Konular
İREM EREN ERDOĞMUŞ
Hizmet Pazarlaması Ve Yönetimi Global Ve Yerel Yaklaşım
Erdoğan Koç
Şeffaflık Raporlaması
H. Pınar Kaya
İnternet Ve Pazarlama
Arzu Baloğlu
Dear users, the source you want to download is used by the law No. 5846 on intellectual and artistic works and in accordance the copyright law it will be downloaded as encrypted for a period of 3 days. When time expires, your right to access the corresponding resource offline is over. In this context, you want to continue to download the source?