Küreselleşme olgusuyla birlikte karşılıklı bağımlılıkların geliştiği dünyamızda sosyal davranış ve etkileşimlerin tüm yönlerini kapsayan kültürün uluslararası pazarlama açısından önemi her geçen gün artmaktadır. Somut ve soyut öğelerden oluşan kültür, gündelik yaşamda kullanılan nesnelerden toplumdaki iletişim biçimlerine varana kadar insan hayatının tüm yönlerini kuşatmaktadır. Kültürün geniş alanlara yayılan bu karmaşık yapısı aynı zamanda ona dair geliştirilen tanımların çokluğuna da yansımaktadır. Bilgi, inanç, sanat, ahlak, hukuk, gelenek hatta bireysel yetenek ve alışkanlıkları da kapsayan kültür, öte yandan uluslararası pazarlar arasında da bariz bir farklılaşma kaynağıdır. Bu bağlamda pazarlar arasındaki kültürel farklılıkları yönetmek durumunda olan uluslararası şirketler özellikle bu farklılıkları pazarlama stratejilerine dahil edip planlamalıdırlar.
Data transfer continues
This book is available for the period specified under the following Digital Rights Management (DRM) Terms:
Dear users, the source you want to download is used by the law No. 5846 on intellectual and artistic works and in accordance the copyright law it will be downloaded as encrypted for a period of 3 days. When time expires, your right to access the corresponding resource offline is over. In this context, you want to continue to download the source?