"Kadın Tüketici ve Reklam" kitabı üç bölümden oluşmaktadır. Kitabın birinci bölümünde, kadın tüketici, tüketim kültürü, kadın tüketicilere yönelik pazarlama, kadın ve erkek tüketicilerin karşılaştırılması, kadınlar ile iletişimin önemli unsurları, Türkiye'de kadın profili, kadın tüketici pazarının bölümlendirmesi, kadın tüketici hedef pazarının seçilmesi ve ürün ve hizmetlerin konumlandırılması ve kadın tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri ele alınmıştır. İkinci bölümde, işletmelerin reklâm mesajına yönelik kadın tüketicilerin tutumları ele alınmıştır. Bu bölümde, reklâm tanımı ve türleri, reklâm ve mesaj stratejisi, reklâmlarda mesajın iletilme şekli, reklâmlarda kadının betimlenme şekli, reklâm medyaları ve reklâm medyası seçimi ve reklâm ve tutum ayrıntılı olarak ele alınmıştır. Kitabın son bölümü olan üçüncü bölümde ise, kadın tüketicilere yönelik bir çalışma bulunmaktadır. Üçüncü bölümdeki araştırma, farklı sosyoekonomik düzeydeki kadın tüketicilerin reklâm mesajlarına karşı tutumlarının incelenmesine odaklanmıştır.
Data transfer continues
This book is available for the period specified under the following Digital Rights Management (DRM) Terms:
Dear users, the source you want to download is used by the law No. 5846 on intellectual and artistic works and in accordance the copyright law it will be downloaded as encrypted for a period of 3 days. When time expires, your right to access the corresponding resource offline is over. In this context, you want to continue to download the source?