Pazarlama yönetimi, tüketicilerin ihtiyaç ve isteklerinin tatmin edilmesini amaçlar. Bu durumun gerçekleşebilmesi için de tüketicilerin tanınması ve tüketicileri etki eden faktörlerin bilinmesi gerekmektedir. İşletmeler tüketiciler üzerinde yaptıkları araştırmalar ışığında uzun dönemli planlamalar yaparak başarılı olmayı amaçlayacaklardır. Tüketici davranışlarının öneminin artmasının temel nedeni olarak tüketici beklentilerinin artması gösterilebilir. Günümüzde tüketim, fizyolojik ihtiyaçları tatmin etme boyutundan çok, psikolojik tatmini sağlayan, çevremiz ve dış dünya ile kurduğumuz iletişimin temelini oluşturan bir iletişim aracı haline gelmiştir. Kitapta, tüketici istek ve ihtiyaçlarının belirlenmesiyle, gizlenmiş istek ve ihtiyaçların ortaya çıkarılması gayesiyle tüketici davranışları, davranış bilimleri yardımıyla analiz edilmeye çalışılmıştır.
Data transfer continues
This book is available for the period specified under the following Digital Rights Management (DRM) Terms:
Dear users, the source you want to download is used by the law No. 5846 on intellectual and artistic works and in accordance the copyright law it will be downloaded as encrypted for a period of 3 days. When time expires, your right to access the corresponding resource offline is over. In this context, you want to continue to download the source?